Le voyage continue

La marque de détail canadienne emblématique Tilley, connue pour ses chapeaux d'aventure en plein air, continue de faire évoluer son concept avec l'ouverture de son premier magasin sous la direction du célèbre designer et entrepreneur Joe Mimran.

« L'ouverture de ce premier magasin réinventé donne vie au monde de Tilley d'une manière que nous ne pourrions tout simplement pas faire dans d'autres canaux de vente au détail. 

«Nous ne considérons pas cela comme un voyage à court terme. Alors que les consommateurs exigent de plus en plus des «marques sans compromis» authentiques, durables, éthiques, à la mode et d'un bon rapport qualité-prix, nous pensons que Tilley a sa place dans le placard de chacun. Et nous sommes impatients de voir tout le monde faire le voyage avec nous.

Mimran contrôle aujourd'hui l'entreprise avec son partenaire commercial Frank Rocchetti. Le partenariat a pris la direction il y a environ deux ans et a commencé à mettre en œuvre des changements dans la marque.

"Ce sont des changements assez excitants pour l'entreprise elle-même et pour la marque", a déclaré Mimran.

Tilley at 61 Ossington Ave in Toronto (Image: Tilley)

Ce qui a commencé avec un seul chapeau en 1980 s'est étendu aux vêtements d'extérieur, aux vêtements et aux couvre-chefs pour hommes, femmes et enfants, qui allient forme et fonction - des matériaux et des caractéristiques de haute performance, conçus dans de belles collections avec du caractère.

De vastes fenêtres et de la verdure invitent les acheteurs à entrer, et des installations personnalisées et des panneaux en chêne canadien créent une belle toile de fond pour découvrir (et toucher et essayer) le mérinos, le cachemire, la toile, les sergés de coton, les matériaux techniques, et plus encore.

« Nous voulions montrer le changement de direction de la marque en la mettant sur ce que je considère comme une rue Indie. C'est là que de nombreuses nouvelles marques fraîches qui arrivent sur le marché veulent toucher un type particulier de consommateur. Et c'est une rue dans laquelle je pense que vous obtenez un certain niveau de crédibilité en étant là », a déclaré Mimran.

Tilley at 61 Ossington Ave in Toronto (Image: Tilley)

"Cela me rappelle les débuts de Queen Street lorsque j'ai installé le premier Club Monaco sur Queen Street à l'époque. Il a ce même genre d'ambiance. C'était vraiment ce que nous voulions signaler au marché, qu'il y a cette nouvelle approche de la marque sans supprimer tout le grand héritage qui avait été construit dans la marque.

« L'entreprise est connue essentiellement pour son chapeau d'aventure. . . Il est généralement porté pour la randonnée, la pêche et le safari. Et il a un attrait très traditionnel pour un client extérieur. C'est un produit incroyablement bien fait qui est garanti à vie. Mais essentiellement, c'était en quelque sorte l'ensemble de l'entreprise au cours des 10 dernières années. Nous voulions étendre cela aux vêtements. Nous voulions l'étendre à un produit d'hiver. C'est fou qu'une entreprise canadienne, une entreprise de chapeaux, soit connue pour sa protection solaire sans véritable offre hivernale à proprement parler. Nous avons donc amplifié toute l'offre d'hiver sur les chapeaux. Nous avons introduit une énorme quantité de vêtements. Nous faisons une ligne de trek complète. Nous fabriquons des tissus techniques pour les vêtements de voyage. Donc plus à la mode mais toujours très fonctionnel et très inspiré de l'extérieur. Ce printemps, nous introduisons une ligne de golf.